В настоящее время, когда конкуренция на рынке становится все более жесткой, направление развития предприятий по производству стоматологических кресел также нуждается в срочной корректировке. Жесткая рыночная конкуренция на рынке усиливает выживание сильнейших в отрасли.
В случае, если качество продукции больше не может быть конкурентным преимуществом, компаниям-производителям стоматологических кресел необходимо увеличить инвестиции в мягкую силу с точки зрения повышения конкурентоспособности.
Традиционный способ работы брендовой коммуникации заключается в основном в бомбардировке клиентов хорошими идеями, красивой продукцией и масштабной рекламой.
Однако в эпоху Интернета объем информации растет экспоненциально, а каналы ее распространения становятся все более разнообразными. Пользователи подвергаются воздействию различных коммерческих объявлений в любое время и в любом месте.
Количество информации, поглощаемой каждый день, почти насыщено, что легко приводит к тому, что пользователи стоматологических кресел чувствуют информационную перегрузку и эстетическую усталость. Рекламные расходы высоки, но эффект ухудшается.
Статистика показывает, что с точки зрения влияния на решения потребителей о покупке, влияние прямой рекламы продавцов составляет всего 7%, в то время как влияние лидеров общественного мнения достигает 25%, а остальные 68% в основном исходят из уст в уста. Из данных опроса можно узнать, что устное мнение напрямую влияет на продажи продукции. Поэтому компании, занимающиеся стоматологическими креслами, должны предоставлять потребителям более персонализированные услуги для повышения эффективности коммуникации и коэффициента конверсии продаж.
Только таким образом предприятия смогут продолжать позволять брендам создавать ценность для предприятий в эпоху цифровых технологий.
Сегодня развитие Интернета уменьшило информационную асимметрию, и потребители могут узнать о продуктах, которые они хотят купить, в Интернете в любое время и в любом месте. Брендам становится все сложнее привлекать пользователей, создавая ореол традиционными методами маркетинга.
Потребители более прагматично относятся к тому, чтобы узнать об оценках продуктов другими пользователями стоматологических кресел в Интернете, затем оценить и сравнить их, а затем сделать выбор в пользу покупки на основе пользовательского опыта использования продуктов и услуг, а не только на основе брендов.
В концепции современного потребления бренд напрямую влияет на покупательское поведение потребителей. Поскольку бренд может не только предоставить потребителям гарантированные продукты, но и предоставить потребителям комплексное послепродажное обслуживание.
По этой причине, когда компании-производители стоматологических кресел продвигают свои бренды, они должны уделять внимание сетевому продвижению, строго контролировать продукты и услуги, получать «хорошие отзывы» от потребителей и позволить Интернету стать неисчерпаемой силой для предприятий.
Поэтому в современном обществе предприятиям по-прежнему необходимо использовать силу бренда для достижения нового развития. Поскольку потребители уделяют все больше внимания влиянию бренда, только путем постоянного укрепления мягкой силы компании могут иметь больше шансов на победу в жесткой конкуренции на рынке стоматологических кресел.
